減肥行銷秘密

文弱飼料雞VS結實胸肌

根據一項調查，英國有錢人越來越瘦，但是工人階級則越來越胖。咦？奇怪了，有錢人沒錢吃飯嗎？錯了，而是社會認為瘦子比較好看，所以大家拚命想要甩掉肥肉。台灣大概也差不多，滿街的減肥藥廣告、健身房中心、甚至連小貓小狗都在減肥！

這減肥會是世界共通的嗎？其實這現象反映的只是另外一種彰顯社會地位差異的方式而已，而不同社會有不同的方法。

有錢有閒搞標新立異

我剛到越南河內地區進行田野調查訪問，透過朋友家裡的越南女傭介紹，到一個沒有自來水的村落。這名女傭已在台工作三年，共胖了15公斤，要回家探親時，連鬆緊帶的褲子都擠不進去。訪問她老公時，順便問他，老婆現在這麼胖，好看嗎？出乎意料之外，他說非常好看，他就是喜歡肉肉的老婆。在全球化時代難道不是大家都喜歡苗條健美的嗎？

其實，美醜觀跟每個社會的階級地位是相關的，在一個物資比較貧乏的社會，能夠養活自己就非常不容易了，而要吃到肥肥的體態，恐怕只有少部分人才有辦法。

去故宮看到的唐代美女，就是胖胖的，眼睛細細的；而台灣的寺廟所畫的門神，或者所做的神像，都是有所謂的「福像」，也就是肚子一定有游泳圈，臉上雙頰也要「豐腴飽滿」。就我們這個時代的人來看，這算哪門子的帥哥美女啊？

1980年代以後，歐美社會基本上已經脫離了物質匱乏的時代，進入大家都消費得起的美食時代，一般工人階級也都吃得起館子，所以上流社會用來標榜社會地位的豐腴體態，在一般人之間也可以輕易達成。

假如這樣的話，怎麼才能彰顯出有錢人的社會地位呢？

下一步流行太空旅遊

此時另外一種要花錢與花時間的消費，而且又能夠區別自己跟別人不同的活動就開始出現了，健美、健身變成了一項要花錢與時間的時髦運動，當時的珍芳達可說是領一時之風騷。

讀者假如年齡跟我接近的話，大概還記得早期的影歌星，絕對不會出現體健如牛的男歌星影星，因為那會被當成四肢發達、頭腦簡單的下層社會人士。所以，像劉文正、谷明倫、秦漢、秦祥林都是一介文弱書生樣。

看看現在的男影歌星，三不五時就要露一下結實胸肌，表示自己不是飼料雞。只有沒時間去運動的人，才會變成弱不禁風的書生，而時間，在當代社會，就是最珍貴、最稀少的資源，所以有空有閒去做健身、美容，就代表有錢囉！台灣流行的減肥，大部分不是為了健康，而是為了要讓別人一眼就看出你是屬於有錢有閒的階級。

誰知道有一天當大家都很健美時，又會有什麼花樣來彰顯社會地位呢？看來到太空旅遊是最可能的！